Организаторы проекта — предприниматели Дмитрий Демидов и Сергей Высотский. Формат бизнес-завтраков они запустили в Новосибирске: первоначально идея была в том, чтобы объединять в одном месте людей, которым полезно познакомиться, обменяться опытом и найти партнёров для новых проектов. За год организаторы провели 16 встреч: 15 — в Новосибирске и ещё одну — в Томске. В каждой из них, по их словам, участвовали около 100 предпринимателей. Всего вокруг проекта уже сформировалось сообщество более чем из 900 представителей бизнеса
«Предприниматели постоянно находятся в операционке: решают вопросы с командой, маркетингом, арендой, кредитной нагрузкой. В такой рутине легко не заметить возможности, которые уже есть рядом. На встречах мы стараемся показать нестандартные решения, познакомить людей и помочь им увидеть ресурсы, на которые не нужно дополнительно тратить деньги», — рассказал Сергей Высотский.
Создатели проекта называют бизнес-завтраки форматом событийного маркетинга. Его главная идея — не прямая продажа услуг или товаров, а личное знакомство и формирование доверия между предпринимателями.
По мнению Сергея Высотского, сегодня в деловой среде всё заметнее работает принцип human to human — «человек для человека». Реклама может привлечь внимание к продукту, однако личная встреча, обмен опытом и рекомендации часто становятся более прочной основой для будущего сотрудничества:
«Когда люди познакомились и начали взаимодействовать, они могут найти поставщика, клиента, партнёра или единомышленника для нового проекта. А иногда — просто человека, с которым будет интересно идти дальше по жизни. Наша задача — создать для этого атмосферу».
Организаторы подчёркивают: формат не предполагает обязательных ежегодных или ежемесячных членских взносов, как в традиционных закрытых бизнес-клубах. Предпринимателю достаточно приобрести билет на конкретную встречу — после этого он получает доступ к общению с участниками сформированного сообщества.
Центральной темой барнаульского бизнес-завтрака станет поиск клиентов и отказ от «беспорядочного маркетинга». Речь пойдёт о том, как бизнесу оценивать уже имеющиеся ресурсы, объединяться с другими компаниями и выстраивать коллаборации, которые могут принести результат без крупных дополнительных рекламных бюджетов.
В качестве примера организаторы приводят возможное сотрудничество между типографией с клиентской B2B-базой и маркетинговым агентством, у которого есть колл-центр. Вместо того чтобы одной компании отдельно оплачивать обзвон базы, а другой искать новых клиентов с нуля, партнёры могут объединить ресурсы: провести совместную кампанию, предложить потенциальным заказчикам услуги и получить новые обращения. Такой подход позволяет типографии активизировать базу, агентству — привлечь лиды, а клиентам — получить релевантное предложение.
«Есть ресурс одного предпринимателя и возможности другого. Нужно просто правильно их соединить. Часто это выглядит как простое решение, но именно его в ежедневной работе бизнеса не всегда удаётся заметить».
Хедлайнером встречи станет основатель группы компаний «МЕТА» Владимир Яковлевич Мартыненков. Он расскажет, как предпринимателю сохранять устойчивость и находить возможности там, где другие видят преимущественно риски; как принимать решения в нестабильных условиях и на какие опоры рассчитывать; где искать точки роста и как строить бизнес, который остаётся не только прибыльным, но и устойчивым в долгосрочной перспективе.
О маркетинге и поиске существующего спроса расскажет Иван Цыбульник — владелец маркетингового агентства DMA GROUP, совладелец Отдела продаж «Первый» и совладелец геолокационной социальной сети LocalHub. Тема его выступления — «Как забирать спрос, который уже существует». Спикер планирует показать предпринимателям практические инструменты привлечения лидов, а в финале встречи участников ждёт подарок — лиды для бизнеса.
Ещё одним спикером станет Марина Лихторович — основатель HR-агентства «ЛЮДИ» и сообщества «ЛЮДИ». Она поднимет тему внутреннего маркетинга: как сотрудники могут становиться амбассадорами компании, помогать ей привлекать сильных специалистов, клиентов и новые возможности для развития.
Дмитрий Демидов и Сергей Высотский отмечают, что рассматривают Барнаул не просто как площадку для отдельного мероприятия, а как часть будущей межрегиональной сети деловых связей. Их цель — за пять лет провести встречи в 50 городах и объединить до 50 тысяч предпринимателей в рамках ассоциации «Бизнес за страну».
«Бизнес из Новосибирска может найти свою аудиторию в Барнауле, а алтайский предприниматель — партнёров в других регионах. Чем проще становится коммуникация между городами, тем больше появляется возможностей для развития», — считают организаторы.
Бизнес-завтрак «Где ваши клиенты? Конец эпохи беспорядочного маркетинга» состоится 16 сентября в Барнауле. 18+
