Покупка товаров в масс‑маркете перестаёт быть единственным вариантом: всё больше людей потребителей стали смотреть в сторону секонд‑хенда и ресейла. Эту тенденцию поддерживают и гиганты рынка: маркетплейс Wildberries недавно запустил раздел ресейла, создав возможность покупки подержанных товаров наравне с новыми. Маркетплейс фактическ площадкой и для вторичного оборота товаров.
Главная претензия к массовому сегменту — распространение модели «быстрой моды» (Fast fashion), где одежда производится дёшево, коллекции обновляются часто, а качество и посадка страдают. Одежда нередко теряет вид уже после первых стирок, из-за чего её вскоре выбрасывают.
В глобальных масштабах это обостряет экологическую проблему. Согласно последним отчетам Российского экологического оператора (РЭО), ежегодно на полигоны попадает около 2 миллионов тонн текстильных отходов. По оценкам экспертов, процесс распада одной футболки из полиэстера может занимать десятки и даже сотни лет. Это влечет за собой загрязнение планеты микропластиком и выделение токсичных химикатов, которые не разрушаются в природе и десятилетиями отравляют экосистемы.
Вторичное потребление решает сразу несколько задач:
1. Качество. Вещи с историей ценятся за характерный стиль и добротность. Если им удалось хорошо сохраниться до наших дней, есть все основания полагать, что форма и цвет изделий останутся неизменными еще долго.
2. Экономия. В магазинах торговых центров найти натуральные материалы в рамках обычного бюджета становится всё сложнее.
3. Актуальность. Мода последних лет возвращает нас к ностальгии по 80-м, 90-м и особенно 2000-м годам. В социальных сетях люди делятся своими находками и ищут новые тренды для вдохновения.
Интерес к осознанному потреблению растет и локально. По данным сервиса 2ГИС, на сегодняшний день в Барнауле работает более 24 крупных секонд-хендов. В сравнении с прошлыми годами формат покупок изменился: если раньше поход в подобные магазины вызывал ассоциации исключительно с жесткой экономией, то сейчас это полноценная часть городского ритейла, все больше привлекающая молодую аудиторию.
Мнение автора:
«Два года назад я решила отказаться от синтетических материалов. Сегодня мой гардероб состоит из одежды, которую я купила в секонд-хендах или в интернете „с рук“. Нет ни намека на то, что вещи изнашиваются, — я знаю, что буду ходить в них годами.
К тому же это вопрос насмотренности и даже удачи: всегда приятно найти, например, итальянскую сумку из натуральной кожи за 800 рублей.
Винтажная мода для меня — это способ сократить перепотребление и рационально распорядиться деньгами. А главное — я могу создавать интересные образы и быть уверенной в их индивидуальности».
Автор: Кудачинова София
