Информационный телеканал Алтайского края
Реклама на Катунь 24: (3852) 999-800

Почему мы больше не верим брендам, а верим друг другу?

В соцсетях можно найти рекламу любого товара за секунду, но всё чаще мы идем за советом туда, где нам «нравится человек». Почему так происходит? Данные исследований показывают, что личный бренд и аутентичность стали главными валютами в мире, где доверие – самый дефицитный ресурс.

Цифровая среда сегодня находится в точке кипения. С одной стороны – стремительный рост возможностей искусственного интеллекта, с другой – острая потребность аудитории в достоверности. Согласно Sprout Social Pulse Survey, 88 % опрошенных пользователей признались: AI-контент заметно снижает их доверие к новостям в соцсетях. Причина проста: обилие дипфейков и неконтролируемого сгенерированного контента заставляет нас включать «внутреннего скептика».

Статистика ЦАСИ подтверждает масштаб проблемы: количество выявленных дипфейков с начала года выросло вдвое по сравнению с 2025-м, а доля видео, созданных по текстовым промтам, превысила 50 %. В таких условиях аудитория инстинктивно отворачивается от идеальных рекламных роликов в пользу чего-то более осязаемого.

Победа живого мнения

Если корпоративные бренды и идеальный AI-контент теряют доверие, то на кого мы ориентируемся? Ответ кроется в пользовательском контенте. Исследование рекламной сети MoeVideo показало: 7 из 10 потребителей доверяют контенту, созданному обычными людьми, больше, чем профессиональной рекламе. Причем 22 % респондентов оценивают уровень доверия к таким живым публикациям максимально высоко. Особенно этот тренд заметен в возрастных группах 25–44 лет.

Интересно, что количество подписчиков при этом отходит на второй план. Аудитория сегодня не видит большой разницы между макроблогером и микроинфлюенсером – важна не масштабность, а ощущение связи с автором.

Психология доверия: почему мы верим?

Доверие в соцсетях – это сложный психологический механизм. Наше доверие к контенту сильно зависит от личных качеств.

Мы подсознательно ищем в ленте своих людей, потому что социальные сети – это среда, где скорость распространения информации превышает нашу способность всё перепроверять. В такой ситуации единственный фильтр, которому мы доверяем, – это личная репутация человека, с которым мы чувствуем ментальное сходство.

Все эти данные подтверждают одно: эра абстрактных брендов заканчивается. Мы переходим в экономику доверия, где:

Аутентичность важнее идеальности. Пользователи предпочитают несовершенный, но настоящий контент, так как он защищает их от тревоги, связанной с дипфейками.

Личность – это фильтр. Блогер или просто активный пользователь становится «проводником», которому мы делегируем право решать, что истинно, а что – рекламный шум.

Диалог важнее охватов. Искреннее общение в комментариях работает лучше, чем миллионные бюджеты на продвижение.

Возможно, пришло время осознать: сегодня каждый из нас – студент, профессионал или просто увлеченный человек – является медиаединицей. Каждый наш пост и комментарий – это кирпичик в фундамент того самого доверия, которое сегодня стало дороже любой рекламы.

Автор: Екатерина Яйчун

Важно

В парке спорта имени Алексея Смертина проходит фестиваль «Спорт есть в каждом!» — участники соревнуются в силовом экстриме и народном жиме за звание сильнейшего.

Эксклюзивные программы от журналистов телеканала "Катунь 24"

Актуальные новости Алтайского края от корреспондентов краевого телеканала «Катунь 24».

Встречаем утро нового прекрасного дня с ведущими телеканала «Катунь 24». Хорошее настроение гарантировано!

Ежедневное интервью с самыми интересными жителями края и гостями нашего региона.

Общество
Фото: сгенерировано нейросетью

Автомобильные эксперты поделились проверенными методами восстановления эластичности резинок стеклоочистителей и объяснили, почему перед заморозками стоит отказаться от каркасных щёток.

После жаркого летнего сезона многие водители сталкиваются с тем, что щётки стеклоочистителя начинают размазывать грязь и оставлять на лобовом стекле мутные полосы, из-за чего в осеннюю слякоть приходится заливать бачок омывателя литрами дорогой «незамерзайки». О простых способах вернуть «дворникам» рабочее состояние рассказали эксперты издания «За рулём».

Главная причина ухудшения работы — огрубение резины под воздействием ультрафиолета и высоких температур, а также налипшая грязь. В первую очередь щёткам требуется тщательная очистка: их нужно снять и промыть в горячей воде с хозяйственным мылом при помощи обычной щётки. Если ленты сохранили жёсткость, вернуть им мягкость поможет бензин: достаточно слегка протереть рабочую поверхность ветошью, смоченной горючим, чтобы размягчить верхний слой резины, после чего установить обратно и проверить результат на ходу.

Вместе с тем автоэксперты рекомендует не тратить время на реанимацию, если на машине стоят старые каркасные конструкции неизвестного года выпуска. К зиме каркасные шарниры неизбежно забиваются льдом и снегом, из-за чего их приходится постоянно обстукивать о стекло, что снижает их прижимную силу.

Оптимальным решением перед холодами остаётся переход на бескаркасные модели. Комплект из двух бюджетных бескаркасников нужной длины на маркетплейсах сегодня можно приобрести по цене от 400 рублей (одиночная щётка длиной 600 мм обойдётся примерно в 260 рублей). Кроме того, автолюбителям советуют обратить внимание на технологичные новинки рынка — щётки с двумя параллельными резиновыми лентами или сложной многокромочной структурой, которые очищают стекло значительно эффективнее классических вариантов.

Общество
Фото: Катунь 24

Церемония открытия игр произвела сильное впечатление на участников из Алтайского края. 

В оборонно-спортивном лагере «Авангард» в Волгоградской области стартовал финал второго сезона Всероссийской игры «Семейная зарница», который продлится до 30 сентября. Его участниками стали более 400 членов семейных команд со своими наставниками из числа ветеранов СВО. Алтайский край представляет семья Бородулиных из Панкрушихинского района. Командир и глава семейства — Яков работает учителем физкультуры и «Основ безопасности и защиты Родины» в Панкрушихинской школе. За выживание, ориентирование и преодоление препятствий отвечает мама Оксана, сотрудница Управления соцзащиты населения по Панкрушихинскому району. Сын Михаил — спортсмен, первокурсник АлтГПУ, в команде взял на себя штурмовую работу и сапёрное дело. В зоне ответственности дочери Татьяны, семиклассницы Панкрушихинской школы, — медицинская помощь, а также радиационная, химическая и биологическая защита.

Церемония открытия игр произвела сильное впечатление на участников из Алтайского края. 

«Очень интересно было наблюдать за происходящим. Отличная работа с публикой. Сразу видно, что программу готовили настоящие профессионалы», — поделился Михаил Бородулин.

Организаторами Всероссийской игры «Семейная зарница» выступают Государственный фонд «Защитники Отечества», Движение Первых, Всероссийское военно-патриотическое общественное движение «ЮНАРМИЯ» и Центр военно-спортивной подготовки и патриотического воспитания молодежи «ВОИН» при поддержке Министерства обороны России, Федерального агентства по делам молодежи и в рамках национального проекта «Молодежь и дети».

«Символично, что финал сезона проходит в Год единства народов России. На протяжении проекта семьи вместе проходили испытания, знакомились с культурным и историческим многообразием нашей страны, учились взаимодействовать и поддерживать друг друга. Особую роль в проекте играют наставники — ветераны специальной военной операции. Они делятся опытом и своим примером показывают значение взаимовыручки и командной работы. В финале участников ждут спортивные, интеллектуальные и творческие испытания. Уверена, что они смогут продемонстрировать свои лучшие качества и, главное, получат удовольствие от времени, проведенного всей семьей», — сказала статс-секретарь — заместитель министра обороны РФ, председатель Государственного фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева.

Для финалистов подготовлены образовательная, спортивная и культурная программы. Во время масштабного состязания «Маршрутная квест-игра» семьям предстоит пройти 10 контрольных точек и проверить навыки по разным направлениям — от первой помощи и туризма до управления БПЛА и основ радиосвязи. После каждого этапа участникам предстоит справиться с интеллектуальными задачами, ответы на которые помогут решить финальное задание.

В программе финала — прохождение веревочного городка, занятия по туризму и плетению маскировочных сетей. Семьи обратятся к истории своего рода, создавая «Семейное древо», и продемонстрируют кулинарные навыки в активности «Семейное блюдо». На состязании «Творческий конкурс» команды проявят креативность и инженерное мышление при создании моделей военной и гражданской техники.

Главным событием финала станет военно-тактическая игра на местности. Семьям предстоит выполнять задания на разных игровых локациях, зарабатывать жетоны и обменивать их на дроны, необходимые для дальнейшего прохождения состязания. Участники проверят себя в самых разных дисциплинах — от оказания первой помощи и ориентирования на местности до поиска условных мин и выполнения тактических задач. Наставники будут координировать их действия по радиосвязи.

«Всероссийская игра «Семейная зарница» — уникальный проект, который сегодня вносит значимый вклад в развитие нового формата патриотического воспитания молодежи и позволяет участникам на собственном примере продемонстрировать ценность слаженной работы в команде. Совсем недавно на героической земле Сталинградазавершились итоговые мероприятия нашей военно-патриотической игры «Зарница 2.0». Во время них ребята проявили истинный патриотизм, а также доказали свою готовность служить Отечеству и его защите. Уверен, финал второго сезона «Семейной зарницы» не только позволит создать настоящую копилку семейных ценностей, но и качественно укрепит взаимосвязь между взрослым и юным поколениями», – отметил Герой России, выпускник президентской кадровой программы «Время героев», председатель правления Движения Первых Артур Орлов.

С напутственным словом к участникам обратился Герой России, начальник Главного штаба «ЮНАРМИИ», заместитель председателя правления Движения Первых Владислав Головин. Он подчеркнул, что «Семейная зарница» объединяет поколения, укрепляет взаимную поддержку и помогает семьям почувствовать себя единой командой.

«Традиции рождаются там, где есть общее дело и общие эмоции. «Семейная зарница» – как раз такое место, где каждый может стать опорой для своей семьи и проявить лучшие качества. На протяжении игры дети вместе с родителями будут преодолевать испытания, поддерживать друг друга и идти к победе. Желаю семьям показать все знания и навыки в состязаниях, достойно представить свои регионы и получить не только яркие впечатления, но и чувство единства — ведь именно оно является главной наградой», — отметил Владислав Головин.

Директор Центра «ВОИН» Дмитрий Шевченко подчеркнул значимость «Семейной зарницы» как проекта, который объединяет детей и родителей в совместных испытаниях и помогает укреплять семейные связи, воспитывать командный дух и ответственность.

«Семейная зарница» — это уникальный формат, где плечом к плечу стоят дети и их родители. Мы рады приветствовать лучшие команды со всей России в финале! Центр «ВОИН» гордится тем, что является частью этого большого проекта, который в первую очередь ориентирован на традиционные ценности. Инструкторы Центра «ВОИН» сделали все, чтобы подготовка команд стала школой взаимовыручки и семейного единства. И сегодня, глядя на сплоченные семьи, мы понимаем: главная награда — это не кубок, а доверие и поддержка, которые укрепились благодаря совместной подготовке. Уверен, что этот финал станет ярким событием для всех участников!» — отметил директор Центра «ВОИН» Дмитрий Шевченко.

В этом году в игре принимают участие семейные команды из четырех человек: двое взрослых разного пола и двое детей в возрасте от 11 лет. На пути к финалу они прошли муниципальный, зональный и региональный этапы. После регионального этапа к подготовке каждой команды присоединился наставник — ветеран СВО. Он делился с участниками опытом, помогал готовиться к предстоящим состязаниям и поддерживал на пути к финалу. Наставником команды из Алтайского края, стал ветеран специальной военной операции, действующий сотрудник Росгвардии Андрей Мальцев. Он уверен, что его подопечные к состязаниям готовы. Всероссийская игра «Семейная зарница» проводится для формирования образа традиционной патриотичной российской семьи.

Проект посвящён памяти народного артиста СССР, Героя Труда России и сопредседателя Центрального штаба Бессмертного полка России Василия Ланового.

В пресс-центре медиагруппы «Россия сегодня» объявили о начале четвёртого сезона творческого конкурса «Пробуждая сердца».

«Пять лет уже с нами нет Василия Семёновича, но его дело — сохранение российской культуры, прославление нашего литературного достояния, воспитание души через искусство и любовь к Родине — продолжает жить в этом конкурсе. Уже более 40 000 сердец пробудил наш конкурс в прошлые годы, уверена, что и в этот раз мы увидим работы тысяч талантливых россиян и соотечественников из-за рубежа», — отметила, открывая пресс-конференцию, сопредседатель Центрального штаба Бессмертного полка России, депутат Государственной Думы РФ Елена Цунаева.

Конкурс проходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Приём заявок продлится до 30 ноября. В этом году участникам предлагают представить свои работы в 13 номинациях. Среди них — выразительное чтение произведений русской классической литературы, видеоролики со стихами собственного сочинения и творческими постановками, песни, рисунки и эссе о героях Отечества, а также сценарии уроков мужества, посвящённых современным героям.

Председатель почётного жюри конкурса, народная артистка России Ирина Купченко подчеркнула, что именно живой отклик зрителей всегда вдохновлял Василия Ланового продолжать творческую работу.

«Василий Семёнович постоянно продолжал работать, проводил сотни концертов и выступал на самых разных сценах. Именно глаза зрителей, которые загорались от стихов и песен, придавали ему сил двигаться дальше и продолжать творить. Так и в этом конкурсе мы видим, как люди загораются творчеством, как их души и сердца пробуждаются», — сказала Ирина Купченко.

В этом году по просьбам участников организаторы увеличили число номинаций до 13. Среди новых — «Я люблю тебя, Россия», посвящённая памяти народного артиста России Михаила Ножкина, который ушёл из жизни в этом году и входил в состав Центрального совета Бессмертного полка России.

Форматы и возрастные требования в разных номинациях отличаются. Участники могут представить текстовые работы, видеоролики, фотографии, изображения и сценарии уроков мужества. Количество заявок не ограничено — можно попробовать свои силы сразу в нескольких номинациях.

«Главное — рискнуть и показать свою работу, это уже станет личной победой», — подчеркнула руководитель Исполкома Бессмертного полка России Наталья Шадрина, призвав участников внимательно ознакомиться с Положением о конкурсе и требованиями к работам.

Одной из центральных тем конкурса в этом году стала гордость за защитников Отечества. Участники смогут рассказать о любви к Родине и посвятить свои произведения подвигам военнослужащих, в том числе участникам специальной военной операции. Свои истории они смогут выразить через стихи и прозу, музыку, видеоролики, рисунки и фотографии.

«Сейчас очень важный период для культуры — мы не просто создаём новые песни и стихи, но в них сохраняем нашу историю. Героизм и мужество советских солдат во времена Великой Отечественной войны записывались в окопах и продолжают жить сейчас в творчестве, настал наш черёд сохранять историческую правду», — отметил член почётного жюри конкурса, заслуженный артист России, композитор и продюсер Сергей Войтенко.

Победителей конкурса почётное жюри во главе с Ириной Купченко объявит в конце января 2027 года. В феврале в Москве для лауреатов состоится праздничная программа с церемонией награждения.

Подать заявку уже можно на сайте конкурса. Подробные условия участия, требования к работам и положение о конкурсе опубликованы на сайте Бессмертного полка России — polkrf.ru.

Лента новостей