Россияне назвали признаки идеальной рекламы

Согласно результатам опроса ВЦИОМ, треть интернет-пользователей в России (31 %) полагают, что в будущем покупки в один клик из рекламы в социальных сетях и на маркетплейсах станут привычными. Более половины россиян (52 %) верят, что в будущем ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека. 31 % опрошенных ожидают, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, а 30 % — что она будет показывать только действительно нужное и интересное. Покупки в один клик из рекламного сообщения в целях экономии времени важны 44 % опрошенных.

Также участники опроса перечислили признаки идеальной рекламы. Наибольшее значение респонденты придают ненавязчивости — для 88 % опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80 %). Для более чем половины респондентов (55 %) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

Согласно результатам опроса, в топ-5 наиболее популярных источников информации о товарах и услугах вошли: реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет») — 43 %, реклама в поисковой выдаче («Яндекс», Google) — 34 %, реклама в социальных сетях и мессенджерах («ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, MAX, «Дзен») — 28 %, реклама у блогеров — 27 % и на телевидении — 21 %.

«Главным ориентиром для россиян служат отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах. Пользу этих площадок при выборе товаров и услуг отмечают 72 % опрошенных», — отмечается в исследовании.

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 26–27 февраля 2026 г. В опросе приняли участие 2028 россиян в возрасте от 18 лет.