На смену миллениалам, просившим «вернуть их 2007», пришло поколение зумеров, которое стремится вернуться в свою беззаботную эру. В социальных сетях пользователи по всему миру начали активно делиться фотографиями из архивов и вспоминать, каким именно был их 2016 год. По данным открытой аналитики TikTok, только за последние четыре месяца было опубликовано более миллиона новых постов с хештегом #2016, а поисковые запросы, связанные с макияжем, стилем одежды и музыкой тех лет, выросли вдвое.
Культурный код 2016 года сегодня считывается моментально: эпоха фильтров Snapchat, чокеров, спиннеров, матовых помад, спама эмодзи. Тогда появились первые короткие видео в форматах вайнов (Vine) и липсингов, первые беспроводные наушники и селфи-палки. Интернет-тренды наподобие «Манекен челлендж» и ловля Pokemon Go вирусно объединяли сотни тысяч людей – от школьников до политиков.
Те, кому сегодня слегка за двадцать, вспоминают это время как последний глоток свежего воздуха перед глобальными изменениями, пандемией и миром, где социальные сети перегружены алгоритмами и искусственным интеллектом. Однако эксперты считают, что социум настигла ловушка «розовой ретроспекции». Защитный механизм сознания в периоды неопределенности заставляет мозг стирать негативные события прошлого, оставляя в памяти только позитивные ассоциации.
Также социологи отмечают развитие анемои – чувства тоски по времени, которое в цифровой памяти сохранилось как эстетически безупречное. Мы можем скучать по тому, чего на самом деле не было. Искусственно создавая «безопасную гавань», куда всегда можем вернуться и почувствовать себя легче.
