В Алтайском крае за прошлый год зарегистрировано около восьми тысяч детей с ожирением. Диагноз ставят по индексу массы тела — с учётом роста, веса и возраста ребёнка. Превышение нормы более чем на два стандартных отклонения считается ожирением. Движение «Здоровое Отечество» направило обращения в Минздрав России и Федеральную антимонопольную службу с предложением ограничить рекламу продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, ориентированную на детей.
«Лишняя реклама — это лишний соблазн для ребёнка. Дети видят её в городе, в играх, в кинотеатрах», — сказала мама ребёнка с избыточной массой тела из Первомайского района Елена Махалова.
Интернет-маркетинг стал одним из самых эффективных инструментов воздействия: реклама учитывает интересы пользователя, его окружение и даже геолокацию, позволяя направлять предложения в тот момент, когда рядом находится точка продажи продукции.
«В современных реалиях реклама еды приобретает повсеместный характер в цифровой среде. Зачастую это реклама нездоровой пищи, которая напрямую влияет на сознание подростков, в первую очередь детей, у которых только начинает формироваться понимание здорового образа жизни и складываются пищевые привычки. Поэтому мы выступаем за то, чтобы такая реклама регулировалась, в том числе та, которая распространяется в цифровой среде», — отметила председатель движения «Здоровое Отечество» Екатерина Лещинская.
Реклама напрямую влияет на формирование пищевых привычек. Зачастую закрепляя модель несбалансированного питания: большие порции, еда во время просмотра фильмов и сериалов. В рекламном поле преобладают фастфуд и сладкие газированные напитки. В результате у человека может формироваться искажённое представление о здоровом питании.
«Механизм вполне возможен. То есть установить маркировку, установить ограничения, определить временной период времени, то есть субъектный состав определить, который не должен участвовать в рекламе», — пояснил юрист Дмитрий Косов.
Эксперты подчёркивают: одних запретов недостаточно. Параллельно необходимо развивать доступную среду здорового питания и формировать полезные пищевые привычки с детства. Семья играет ключевую роль, однако за её пределами ребёнок ежедневно сталкивается с агрессивным маркетингом. Поэтому важно не только сокращать рекламу вредной еды, но и создавать больше возможностей для осознанного, здорового выбора.
«Мы должны понимать, что в наше время запреты не работают, и запрещать какие-либо продукты — это вот палка на двух концах. Если мы говорим про детей — будьте примером. Если мы говорим про взрослых подростков, то есть такие моменты, связанные с нарушением пищевого поведения. Если мы что-то запрещаем, или ребёнок, подросток склонен к ограничению в принципе в приёме пищи, это может привести к серьёзным последствиям», — подчеркнула детский эндокринолог Краевого клинического центра охраны материнства и детства, главный внештатный детский эндокринолог Министерства здравоохранения Алтайского края Евгения Тайлакова.
Эксперты считают, что эффективной может стать комбинированная модель: ограничения рекламы в детском контенте и параллельное стимулирование производителей здорового питания — через налоговые льготы, субсидии и изменение рецептур. Профилактику нужно начинать с ежедневного рациона: отказ от сладких напитков и фастфуда, сбалансированное питание и внимательное отношение к составу продуктов. Именно привычки, сформированные в детстве, определяют здоровье человека во взрослом возрасте. Обращения направлены — теперь общественники ждут решений профильных ведомств.
