Масштабные компании и востребованные продукты в современной России можно успешно создавать за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, опираясь на потенциал местных специалистов и глубокое понимание своей аудитории. Об этом заявила предприниматель, сооснователь коммуникационного агентства Setters Александра Жаркова в эфире телеканала «Катунь 24».
По словам эксперта, столичный рынок часто замыкается в собственном информационном пространстве, тогда как региональные команды обладают особой предпринимательской энергией. Местный бизнес выигрывает за счёт максимальной близости к клиенту и прагматичного подхода к инвестициям, не отвлекаясь на мимолётные тренды.
«Очень важно помнить, что предпринимательство в России не ограничивается двумя столицами. В регионах работают тысячи талантливых команд. Люди здесь находятся буквально "в полях", они на короткой ноге со своим потребителем и отлично держат баланс эффективности и затрат. Мне хочется, чтобы предприниматели в Барнауле избавились от мысли, что крупный бизнес можно запустить только из Москвы. Здесь есть абсолютно всё, чтобы делать круто и масштабно», — подчеркнула Александра Жаркова.
Делясь одиннадцатилетним опытом руководства агентством, созданным в 22 года сразу после окончания университета, эксперт подробно разобрала типичные ошибки начинающих предпринимателей. Главная ментальная ловушка молодых основателей заключается в ожидании, что наёмный персонал будет болеть за проект с такой же силой, как и сами учредители.
«В первый год мне казалось, что все сотрудники любят компанию ровно так же, как и я, и воспринимают мир одинаково. Это опасная иллюзия. Сила руководителя и устойчивость бизнеса строятся не на попытках собрать команду собственных клонов, а на объединении людей с разными подходами, взглядами и сильными сторонами», — поделилась спикер.
Отдельное внимание основатель Setters обратила на необходимость выстраивания жёсткого правового и финансового фундамента с первого дня работы компании. Начинающие предприниматели часто совершают фатальную ошибку, откладывая оформление договоров, партнёрских соглашений и регистрационных процедур на потом из-за излишнего эмоционального запала. Внутри же рабочего коллектива ключевым фактором выживания бизнеса остаётся честная коммуникация и отказ от замалчивания проблем, поскольку накопленная недосказанность неизбежно разрушает рабочие процессы.
Коснулась Александра Жаркова и темы построения личного бренда. По её оценке, популярное представление о личном бренде как о регулярном контент-плане и количестве публикаций в социальных сетях в корне неверно.
«Личный бренд — это не социальные сети и не число выложенных постов. Это ваша репутация, конкретные управленческие решения, реализованные проекты и жизненные принципы. Прежде чем писать посты или снимать видеоролики, предприниматель должен честно ответить себе на базовый вопрос, что именно он хочет, чтобы о нём знали и как его воспринимали», — резюмировала эксперт.
